创建Targeting Item set    在创建Custom受众时，沃尔玛官方建议提前建立Targeting Item sets以供接下来创建过程中直接使用该要素。首先，在Asset Library – Item sets里选择“Create item set”。为商品集命名，商品集目的选择“Targeting”，为精准触达目标受众选择一系列具有相关属性的商品，而Measurement item set用于后续评估所选商品在广告活动前后的销售表现等数据，所以在人群创建阶段暂时不用创建。在创建Targeting item set时，根据品牌、品类与商品名称添加商品，可以同时选中品牌、品类与商品名称扩大选择范围。或者通过上传CSV文件完成商品选择。选择完成后，点击右下角“Create item set”完成商品集的创建。图片来源：沃尔玛官方后续可回到“Item sets”板块查看创建状态，显示为“Ready”时可以投入使用，“Requested”表示商品集正在生成，“Failed”表示请求的商品数量不足或者出现其他问题，需要重新构建。图片来源：沃尔玛官方  创建受众    （1）rule-based audience首先在Asset Library – Audiences选择“Request audience”。在创建设置里，填写受众名称与描述（选填），点击“Rule-based segment”，并根据投放目标选择优化方向（选填）。图片来源：沃尔玛官方在规则设定里，我们可以根据用户购买或者浏览行为分别设置规则。在Purchase criteria里，以购买频率或者消费等级为筛选条件，同时设置更具体的数值，并添加预先创建好的targeting item sets，满足选中商品购买规则的人群将会被提取出来；在Browse criteria里，以过去的搜索和浏览行为作为筛选条件，设置回溯窗口、渠道等具体数值，并添加targeting item sets，满足选中商品浏览规则的人群将会被提取出来。此外，如果有排除特定人群的需求也可以在“Exclude”添加规则。图片来源：沃尔玛官方在设置好购买和/浏览规则后，我们还能在此基础上添加人口统计信息与地理位置条件，进一步提高受众精度。图片来源：沃尔玛官方构建受众需要5-10天，当状态显示为“Ready”时可以投入使用。后续如需修改受众规则，在提交修改后同样需要5-10天的构建时间。（2）Predictive audience该受众包含以下三种，创建的过程大致相同。首先同样在Asset Library – Audiences选择“Request audience”。输入受众名称、描述与受众类型为“Predictive”，在新展开部分选择要构建的受众。• brand affinity：如果选择“brand affinity”，在选择特定的优化目标后，根据活动目标选择策略（此处只能单选。若想增加策略，可创建多个brand affinity）。Brand loyalists主要针对经常购买本品牌商品的用户，提高用户留存率。Brand switcher针对为寻找最佳优惠而不断更换购买品牌的用户，扩充新流量。Brand prospects针对其他品牌的购买用户，同样有利于挖掘新用户。接下来选择想要定位受众的相关品牌与品类。注意，我们可以选择多个品牌，但是在品类部分将基于所选品牌，展示选中品牌共有的品类，因此这会影响我们的受众投放范围。图片来源：沃尔玛官方• item propensity：如果选择“item propensity”，单个受众只能选择一个策略。Improve ROAS主要针对提高广告投放回报率，增加销售。Promote brand new products用于推广新产品，提升产品知名度和表现。Promote seasonal products用于推广季节性产品。接下来选择通过预先构建的Item set或者品类选择定位的商品。图片来源：沃尔玛官方• lookalike：如果选择“lookalike”，将以rule-based与predictive受众为种子构建新受众，因此我们在创建该受众前，作为种子的受众必须处于“Ready”状态。具体设置如下图所示，关键点在于选择种子受众。图片来源：沃尔玛官方限时优惠沃师傅选品现已重磅上线，注册登录网址www.wmtwin.com后，官网右下角添加客服企业微信还可获取7天VIP免费查询体验！

上期介绍了Onsite Display广告可以查看的报告，本期主要考虑到报告获取的及时性与便利性，为大家带来这次内容。登录后台切换到“Performance”板块后，可以看见两部分：“All Campaigns”与“Metrics View”，两份报告均在此页面获取。  即时报告    在“Metrics View”部分勾选想要查看的广告活动或者广告组数据。每页默认展示5个广告活动，最多可以调整为30个广告活动每页。同时，点击每个广告活动左侧的箭头下拉可查看该广告活动下广告组的表现。图片来源：沃尔玛官方勾选广告活动或者广告组时，图表可在“All Campaigns”部分查看。如果仅查看单个广告活动或者单个广告组，可勾选三个指标。如果要勾选多个广告活动或广告组，图表部分仅能展示一个指标。此外，在查看多个广告组情况时，必须是同一广告活动下的广告组才可比较。图片来源：沃尔玛官方在列表右上角，可以通过搜索词快速查找特定的广告活动与广告组，或者通过状态筛选不同的广告。最右侧三个垂直小点可以自定义列表欲展示的指标。图片来源：沃尔玛官方点击“Export Metrics”下拉框可见几种选项：• Export Daily：广告数据按日分类并导出报告• Export Aggregate：广告数据汇总并导出报告• Export line items：根据数据列表选择的日期范围，以汇总的方式导出每个广告活动下line items的数据• Export line items CTD：根据广告开始投放至报告导出前一天的日期范围，以汇总的方式导出每个广告活动下line items的数据  定时报告    如果要设置定时报告，主要查看“All Campaigns”右上角，共分为4步：图片来源：沃尔玛官方（1）点击“All campaigns”部分右上角的日历图标（2）选择“Schedule a report”（3）在弹出的窗口里填写报告信息。其中，“Campaign”指定欲生成报告的广告活动（如果想要生成广告组的报告，需要在最开始选中所在广告活动后再重复创建步骤），“Report Period”可选过去7天或者本月至今，“Metrics Type”可选按日分类或者汇总展示（4）填写完所有信息后，点击窗口右下角“Schedule Report”，指定报告将定时通过电子邮件发送给我们，点击邮件链接即可下载报告，大大减少重复行为限时优惠沃师傅选品现已重磅上线，注册登录网址www.wmtwin.com后，联系客服即可获取7天VIP免费查询体验！

目前的沃尔玛市场构建了属于自己品牌的Brand Shop与Shelf的卖家比例不多，所以从本期开始，我们开启新的主题，为大家逐章介绍这部分内容。  Brand Shop定义    沃尔玛的Brand Shop顾名思义，是一个品牌的虚拟店面，核心功能在于讲述品牌故事、推广在售商品，帮助扩大品牌影响力，可以在沃尔玛桌面端、移动网页端与移动APP端展示，它的报告功能还能让卖家轻松跟踪店铺访问量、浏览量、订单量，实现更好的品牌运营。 Brand Shop的搭建和运营都是免费的，只要是完成了品牌注册的卖家均可使用。其网址链接具有特定格式：www.walmart.com/brandname，消费者通常可以通过输入指定链接或者点击商品详情页商品标题上方的品牌名称进入。  Brand Shop组成部分    （1）三种构建模板在品牌商店构建阶段，沃尔玛预先提供三种模板可供选择：• Spotlight：聚焦版是沃尔玛给出的原始模板，基本要求是必选Hero banner、Item carousel，可选Category hub、Video、Promo cards板块。• Amplify：放大版是在Spotlight的基础上再升级的模板，新增Skinny banner板块，更利于宣传我们的品牌。基本要求是必选Skinny banner、Item carousel，可选Category hub、Video、Promo cards板块。• Basic：基础版是最简洁的选项，可以快速、轻松设置品牌商店界面，基本要求是必须包含一个Skinny banner与一个Hero carousel板块。图片来源：沃尔玛官方（2）八个板块• Hero banner：能为消费者留下良好的第一印象，通常用于介绍品牌或新推出的产品。• Item carousel：陈列在售产品，最多可放置20件商品。• Skinny banner：能通过文字与图片信息展示品牌，同时引导消费者继续浏览接下来的部分。• Hero carousel：通过一张放大的，与所售产品具有关联的图片吸引消费者注意力，同时轮播图部分允许放置3-20件商品。• Category hub：使用几张鲜明的图片将产品线分类，并分别展示各品类的产品。• Video：以视频的形式展示品牌，突出特色商品。• Promo cards：通过2-3张鲜明的图片，推广新系列产品或者突出季节性商品。• Inspiration：对于单个品牌有多个产品线的卖家而言，可以将能够出现在同一生活场景的不同产品线放置在同一个灵感板块推广；对于有多个品牌的卖家而言，也可以展示拥有并注册的所有品牌的商品。（3）每个模板可使用的板块每个模板可以使用的板块分为必选与可选，个别板块可在同一品牌店铺内多次使用。可以根据时机需求调整板块顺序，但是Hero banner板块必须在第一位，Video板块必须排在第三位及以下。限时优惠沃师傅选品现已重磅上线，注册登录网址www.wmtwin.com后，联系客服即可获取7天VIP免费查询体验！

Invoicing can be done by contacting customer service during their online hours. img Users who need to issue invoices, after logging in to the account, fill in the information related to invoicing in the upper right corner of the enterprise information column. img

▶ Sellers can add the WID of the product they want to monitor and the corresponding keywords to keep an eye on the product's ranking under specific keywords in real time. ▶ The following three scenarios may appear in the “WID Rank” column: To be updated: When you join monitoring for the first time, the system will update the data on the following day. Display specific data: The system has completed updating the data on the same day, and sellers are able to view where the product is located on Walmart's page and how it ranks when the keyword is used as a search result. This product was not found: the product is not listed under this keyword, the system can not find the ranking.

No. Only one competitor or keyword data can be queried at a time.