前几期我们知道了沃尔玛广告大概有哪些产品与服务，从今天这期开始，我们再次开辟新的系列，详细对这些产品服务进行介绍。首先是我们最常见的Sponsored Product ads。  定义   Sponsored Product ads是一种按照点击付费（CPC）的广告，它能让消费者在沃尔玛网站和应用上搜索和浏览相关商品时被推送到您的商品广告，帮助发现甚至购买您的商品，同时沃尔玛闭环测量也会跟踪广告活动带来的影响，为后续的广告优化活动提供建议。  投放商品要求   想要使用Sponsored Product广告，沃尔玛对投放商品也提出了要求：1）商品必须在沃尔玛平台上架；2）该商品在沃尔玛必须有库存，不能缺货；3）您必须赢得购物车，尤其是在众多卖家销售同一商品时，只有获得购物车的卖家才能投放SP广告。  投放方式   在投放Sponsored Product广告时，沃尔玛平台会衡量投放商品与消费者搜索的相关性、广告竞价高低来决定最终是否赢得广告位置，只有最相关，出价最高的商品才能赢得广告投放。在使用Sponsored Product广告有两种投放方式：自动投放与手动投放。1）自动投放：选择该项，届时将由沃尔玛系统根据投放商品的标题、描述、分类与相关商品中识别到的关键词来决定是否投放广告。由于系统会尽可能挖掘与产品相关的搜索词，因此触及的范围较广，同时得到的词语准确度可能不如手动投放，但这对于刚开始投放广告，尚不熟悉关键词有哪些的新手卖家以及想要获得大量曝光以开拓市场的卖家来说，是一个很好的投放选择；2）手动投放：选择该项，您可以选取特定关键词，并确定匹配类型（广泛匹配、词组匹配、精准匹配），系统将根据关键词及对应的匹配类型显示在相关搜索词的广告位置上，因此卖家对广告的控制力度更大，适合对投放的商品有一定了解，投放经验丰富的卖家使用。  投放位置   Sponsored Product广告可以在6个位置找到：（1）Personalized carousel广告往往会根据用户独特的搜索与浏览行为，出现在沃尔玛首页或者相关商品页面的推荐中。该位置仅支持自动投放。图片来源：沃尔玛官方（2）Sponsored Products carousel广告常出现在沃尔玛首页搜索页面、浏览页面或者相关商品页面的推荐中。支持自动投放与手动投放。图片来源：沃尔玛官方（3）Search In-grid广告常出现在相关搜索词的搜索页面结果中。支持自动投放与手动投放。图片来源：沃尔玛官方（4）Buy Box广告出现在相关竞品页面的购物车下方，这是个高可见度的优质广告位。支持自动投放与手动投放。图片来源：沃尔玛官方（5）My Items In-grid在购物车结账页面，广告将出现在消费者曾经购买过的商品的位置上，针对的是那些过去购买的类似商品。仅支持自动投放。图片来源：沃尔玛官方（6）Stock Up在结账页面最后一次提醒消费者，争取将商品添加到购物车并促成购买。仅支持自动投放。图片来源：沃尔玛官方Sponsored Product广告投放在以上位置显著提高了商品在搜索结果中的曝光度，持续投放下去不仅增加了广告流量，自然流量也会增长，因此Sponsored Product广告常作为提升销售额的广告工具使用。限时优惠沃师傅选品现已重磅上线，注册登录网址www.wmtwin.com后，官网右下角添加客服企业微信即可获取7天VIP免费查询体验！

上期提到Sponsored Product ads拥有两种投放方式——自动投放与手动投放，因此这次针对这两种投放方式给出一些建议，帮助更好地发挥投放方式的优势。  自动投放   由于自动投放是由系统算法根据投放商品的相关信息自动选择投放词投放的，因此投放的商品也会影响自动投放的效果。沃尔玛官方推荐卖家使用“item recommendations”工具，它会从您的沃尔玛在售商品中筛选出那些已达到广告门槛但实际上未投放广告的优质商品，并推荐给您，这类商品会比一般商品的广告投放效果要好。在创建广告组时，建议将具有类似属性的商品（包含变体）组合在一起，比如相同类目的商品组、畅销的商品组、新上架的商品组、季节性商品组等。一个广告活动里最大可以建立15000个广告组，1个广告组最多可以包含2000个商品。图片来源：沃尔玛官方  手动投放   由于手动投放由卖家自主决定关键词，因此在选择了优质商品后，需要注意关键词、匹配类型以及广告位置的选择。其中，匹配类型在上期提到过，广告位置在预算足够的情况下建议把所有位置都加上，关键词有以下几个方式可以选择：1）Suggested Keywords在广告设置过程中，该工具会提供一些关键词以及建议的匹配类型、最低出价，系统最多包含220个推荐的关键词（组）。2）Additional Keywords在这一栏，可以通过输入文本框或者上传CSV文件手动添加自己的关键词（组）。3）Keyword recommendations tool该工具需要在手动投放运行一段时间后使用，系统会分析广告与沃尔玛自然流量数据的表现，并推荐一些关键词（组），可以考虑加入这些系统推荐。另外，沃尔玛会对一些关键词进行调整，比如拼写错误、单词单复数、同义词等，因此在投放关键词时可以避免重复，一个广告组最多可以包含1000个关键词与匹配类型的组合。  两种投放方式的组合使用   除了以上两种投放方式的使用建议，我们还要补充的是，两种投放方式在一些设置上有细微差别，比如自动投放支持低竞价获取流量，而手动投放支持对一些重要的位置提供更高的竞价以获得更多优质曝光；自动投放的最低竞价是20美分，手动投放最低竞价为30美分等。两者搭配使用恰好能发挥出彼此的优势，兼顾流量的同时提高转化效果。  投放商品推荐操作  我们可以参考下图选择出最适合用于广告投放的商品：图片来源：沃尔玛官方限时优惠沃师傅选品现已重磅上线，注册登录网址www.wmtwin.com后，官网右下角添加客服企业微信即可获取7天VIP免费查询体验！

今天这期让我们一起了解沃尔玛SP广告的创建流程，包括自动投放与手动投放两种形态。其中，手动投放将比自动投放的创建过程多一个关键词选择环节。首先我们登录后台即可看到下图这样的默认界面，这里就是Sponsored Products仪表盘，我们可以在这里查看所有广告运行表现、系统反馈投放建议、表现最优的几个广告活动。创建广告的入口之一也在该页面的右上角“Create campaign”。除了默认界面外，另一个入口为“Campaign Management”-“All Campaigns”。图片来源：沃尔玛官方  广告基本信息填写   点击创建广告后，填写要创建的广告名称、广告类型（Sponsored Products）、投放方式(Automatic或者Manual)、广告投放时间范围（这里可以勾选“Run indefinitely from start date”，将广告的结束时间设置为预算花完为止；或者不勾选该项，选择填写结束日期）、总预算及/或日花费限制。_Total budgetDaily budgetMarketplace sellers>= $50>= $10Walmart suppliers>= $100>= $50注意：建议在广告创建初期填写总预算与日花费限制，便于后期灵活修改；若未填写此项，广告开启后将无法修改。如果我们选择了手动投放SP广告，那么在“Placement Inclusion”部分，我们可以选择广告的投放位置，其中“Search Ingrid”为默认选项，其他投放位置也建议全部勾选。另外，我们还可以使用“Bid Multiplier”提高Placement（具体广告位置）或者Platform（投放设备）的竞价，以获取更优质的广告机会。其中，手动投放广告无法使用“Home Page”与“Stock Up”这两个位置的竞价调整。而且广告位置与投放设备的竞价可以叠加。图片来源：沃尔玛官方  创建Ad group   创建完广告基本信息，接下来是给广告活动添加Items与Keywords，因此我们需要创建Ad group。在填写广告组名称后，我们可以通过上传CSV文件或者搜索框输入的方式添加商品、竞价等信息。1）CSV上传在右上角下载模板后，如实填写“Item ID”, “Bid”, “Status”，然后保存，在右上角上传即可。这里的“Item ID”是计划投放广告的商品ID；“Bid”是自动投放广告里，预计的竞价，最大可以到$100，不超过小数点后两位；“Status”是控制该广告组是否投放该商品广告的开关，“Enabled”或空白代表开启，“Disabled”代表关闭。图片来源：沃尔玛官方2）搜索框查找搜索框同样在右上角，可以通过搜索Item ID, Product Name, Brand Name, Keyword在左侧窗口看到items，如果产品存在多个变体需要投放，点击对应产品右侧的“Add”展开，“Add item”代表仅增加该变体商品，“Add all variations”代表增加这个商品的所有变体形式，“Add specific variations”代表增加选定的几个变体商品。图片来源：沃尔玛官方3）创建Keywords（仅限手动投放）如果是手动投放，我们还需要给Ad group自行添加关键词。“Suggested Keywords”是系统根据我们选择的一系列商品给出的推荐关键词，我们可以直接勾选合适的关键词与匹配类型、竞价，单个广告组最多不超过220个关键词。或者在“Additional Keywords”里选择以CSV文件上传或者手动输入关键词的方式添加。添加关键词的CSV文件模板与items模板类似，这里不再赘述。手动输入关键词要求每行仅填写一个关键词，且一次最多不超过100个。图片来源：沃尔玛官方另外，沃尔玛对于添加的关键词还有一些其他要求，比如单个关键词不超过80个字符（含空格），关键词不能由一连串特殊字符构成，系统会自动识别一些错误拼写并变更为正常形式，如“gift cardz”会被纠正为“gift card”。  发布广告  在完成所有设置后，点击右上角“Launch Campaign”发布广告，之后等待广告开启时间即可。图片来源：沃尔玛官方限时优惠沃师傅选品现已重磅上线，注册登录网址www.wmtwin.com后，官网右下角添加客服企业微信即可获取7天VIP免费查询体验！

Invoicing can be done by contacting customer service during their online hours. img Users who need to issue invoices, after logging in to the account, fill in the information related to invoicing in the upper right corner of the enterprise information column. img

▶ Sellers can add the WID of the product they want to monitor and the corresponding keywords to keep an eye on the product's ranking under specific keywords in real time. ▶ The following three scenarios may appear in the “WID Rank” column: To be updated: When you join monitoring for the first time, the system will update the data on the following day. Display specific data: The system has completed updating the data on the same day, and sellers are able to view where the product is located on Walmart's page and how it ranks when the keyword is used as a search result. This product was not found: the product is not listed under this keyword, the system can not find the ranking.

No. Only one competitor or keyword data can be queried at a time.