本期内容主要介绍目前Onsite Display广告可使用的七种报告，相比之前介绍的Sponsored ads系列报告，内容差异还是较大的。

沃尔玛Onsite Display广告支持在广告运行期间以及结束后查看报告。登录Display performance控制面板后，可以查看当前广告活动报告，目前沃尔玛已开放7种Campaign级别的报告类型。

  Line Item Breakdown View    

作为系统设置的默认报告，我们在进入报告面板后即可查看。它主要展示广告内每个广告组的表现情况。

图片来源：沃尔玛官方

  Attributed Purchases Report    

这份归因购买报告主要展示广告对产品转化过程中带来的影响进行洞察，并支持在Campaign层级，下载按销售渠道划分的前700项商品的绩效指标，以及在Ad group层级，下载按销售渠道划分的前10项商品的绩效指标。我们点击右下方“Export Metrics”即可导出数据。

图片来源：沃尔玛官方

  Funnel View    

漏斗视图可以查看该广告活动在整个生命周期内覆盖的沃尔玛家庭的唯一数量以及这些家庭的交易总数。

图片来源：沃尔玛官方

  Buyer Analysis View    

买家分析视图提供了购买频率的细分情况，以接触Onsite Display广告并进行购买的客户为统计对象，分别统计买家在不同销售渠道（门店购买、自提、线上配送）的购买频率。点击选择报告类型右侧的下载图标即可下载买家分析报告。

图片来源：沃尔玛官方

  Bid Performance Report    

竞价效果报告主要提供一系列竞价相关指标，帮助我们了解并优化广告竞价策略。它一般在广告开始投放后24-48小时内生成，并每日更新数据。点击报告右下角“Export Metrics”可下载数据。

竞价相关指标包括：

• Valid bids：被纳入广告竞拍的竞价数量

• Win rate：赢得广告位的竞价数量与有效竞价数量的比率

• eCPM：该广告每千次展示的有效成本

• Delivered impressions：该广告实际投放后获得的曝光次数

• Ad spend：该广告的支出花费

图片来源：沃尔玛官方

  Creative Report    

素材报告目前仍处于测试版，所有广告主均可使用。它主要提供所使用素材在Online Display广告的投放效果表现，既可查看按照销售渠道划分的转化指标，如ROAS、Attributed Sales、Attributed Transactions与Attributed Units，又可查看认知与考虑阶段的指标，如Spend、eCPM、Impressions、Clicks、CTR。

图片来源：沃尔玛官方

  Sales Lift Report    

销售提升报告仅针对沃尔玛供应商（Walmart Suppliers），且在该广告花费金额已达$150000及以上才可以查看该报告数据。

该报告针对Online Display广告商品集层面的销售情况进行对比，提供销售额等方面的洞察。报告最快可以在广告结束的36天后取得。

图片来源：沃尔玛官方

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