本文是Sponsored Brand ads系列的第四篇，主要探索沃尔玛的广告报告。因为在Sponsored Product ads部分已经对沃尔玛广告报告做了介绍，因此本文的重点基本放在Sponsored Brands独有的内容上。

  广告归因    

1）14天归因期：这是系统默认的归因窗口。在此期间，平台会依据14天内的点击情况，展示广告活动的绩效。比如，消费者在点击广告后的14天内产生购买行为，该订单将被归因为此次广告的效果。这一窗口能反映短期内广告对消费者购买决策的直接影响，适用于那些购买周期较短、决策速度较快的商品广告评估。

2）3天归因期：如果选择3天归因窗口，那么广告活动的绩效将基于3天内的点击来呈现。对于一些即时性较强、消费者决策迅速的商品推广，此归因窗口能更精准地捕捉到广告的直接转化效果。例如，日常生鲜、应急用品等品类的广告，消费者看到广告后可能在短时间内就会下单购买的品类。

3）30天归因期：当我们选择30天归因窗口时，平台会以30天内的点击数据来衡量广告活动的绩效。这对于购买周期较长、消费者需要较长时间进行比较和决策的商品广告评估较为有利。像家电、家具等耐用品，消费者往往会在多次浏览广告、对比不同品牌和产品后才做出购买决策，更准确地反映广告对这类商品销售的长期影响。

  广告指标   

沃尔玛平台提供了两种不同视角：Summary view以及Revenue view来查看广告活动报告，每种视角都包含一系列独特的指标，从不同维度反映广告的表现。

  广告报告   

1）Advertiser reports

• Daily Performance report：该报告属于默认报告，为广告主提供广告每天的基础指标数据。

• Campaign performance report：该报告可以针对单个广告活动查看广告表现情况，加深广告的了解。

图片来源：沃尔玛官方

• Page Type Performance report：该报告可让商家清晰查看广告展示页面类型的绩效情况。由于 Sponsored Brands 广告仅在搜索结果页面展示，所以相关指标也仅展示该页面的数据情况。

• Platform Performance report：借助这个报告，商家能够查看活动中产品所展示设备类型的绩效。不同设备类型（如手机、平板、电脑等）的用户行为和购买习惯存在差异，了解广告在不同设备上的表现，有助于商家针对性地优化广告内容和展示形式。

2） On-demand reports

• Keyword performance report：此报告详细显示广告商品所投放的关键词，为商家优化关键词出价提供依据。不过，它仅展示有点击、归因或广告花费大于0的关键词的曝光数据。我们可以通过分析哪些关键词带来了较多的点击和转化，哪些关键词花费较高但效果不佳，从而调整关键词出价策略。

• Item performance report：提供所有活动中商品的关键绩效指标，以及按交付类型（如运输、路边取货和配送）的归因。

• Campaign snapshot report：允许广告主批量导出广告活动的结构信息，每天仅能发起一次请求。

3）Item Health report & Custom report

Item Health report以及Custom report我们在Sponsored Product ads部分已经提到过，不同广告类型在这两份报告上的设置与查看基本没有很大差异，有需要的朋友可以回顾我们前面Sponsored Product ads部分的内容。

图片来源：沃尔玛官方

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