上期提到优化Listing时可以在图片部分采用rich media，因此今天让我们简单了解下rich media在沃尔玛中的运用。

Rich Media

Rich Media又称为交互式内容，它通过动态展示产品的亮点及功能，为消费者提供更好的网上购物体验。它允许消费者在网上与商品互动，尝试不同功能，以及全方位观看产品。

当卖家采用Rich Media这一表现形式时，消费者更有可能在购买过程中与产品/品牌产生更多交互，对于提升搜索结果次数、提高订单转化率与减少退货率有所帮助。

表现形式

在沃尔玛平台，Rich Media主要通过以下三种类型展现出来：

• 360-spin images（360度旋转图片）

这是一种令一系列静态照片产生旋转物体效果的技术，消费者只需通过点击、拖动、放大等简单动作，就能实现从各个角度观察商品外观与功能设计，带来更沉浸式的体验。

图片来源：沃尔玛官方

• video（视频）

相比图片，视频能够音画结合，更直白地展示产品的关键功能、使用场景、说明步骤以及宣传品牌，不同时长的视频对应的作用也不同，15秒到5分钟都是有可能的。

图片来源：沃尔玛官方

• Below-the-fold content（在折叠下方的内容）

这部分内容出现在商品详情页“About the brand”部分，因此只能被注册了品牌的卖家采用。它的表现形式更加多样，不限于图片、视频、交互式轮播等形式。

图片来源：沃尔玛官方

服务商名单

沃尔玛批准认可了以下7家托管服务提供商，他们能够为卖家提供包含Rich Media在内的服务选项。

以上便是Rich Media在沃尔玛平台的主要内容，卖家可以根据自身需求，合理选用Rich Media类型和相关服务商，继续优化商品详情页。

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