广告投放后，我们需要根据广告表现调整优化广告，因此广告报告在哪里看？有哪些广告报告可以查看？这些问题都会在本期内容中得到解答。

  指标名词解释   

想要看懂广告数据，首先需要了解每个数据对应指标的含义。在沃尔玛广告里有许多指标，本文从中选取几个较常用的指标做解释。

以上仅为一些常用的指标，我们还能在报告中自定义添加更多的广告指标及对应数据。另 外，在沃尔玛广告里，广告归因期可以分为3天、14天、30天。

  Advertiser 报告   

在广告上线24小时后，第一批数据就能出现在报告中，performance reports有四种类型的报告。

1）Daily performance report

这是默认的广告活动每日绩效报告。

图片来源：沃尔玛官方

2）Campaign performance report

这份报告可以查看单个广告活动的详细表现情况，包括7个new-to-brand指标。

图片来源：沃尔玛官方

3）Page type performance report

这份报告可以查看广告在各个页面上的表现情况，页面类型比如商品详情页、搜索页、主页等。通过该数据报告可以优化页面布局与广告布局。

图片来源：沃尔玛官方

4）Platform performance report

这份报告可以查看广告在不同设备端口的表现情况，设备端口包括桌面端、App端、网页端。

图片来源：沃尔玛官方

  On-demand报告  

On-demand报告包含7种报告，帮助我们深入分析商品、关键词、展示位置等方面的数据，报告以CSV或JSON文件的形式下载，方便随时查看分析数据。

1）Item Keyword performance report

这份报告主要展示广告商品针对哪些关键词投放广告，且这些关键词带来的广告表现情况如何。

2）Keyword performance report

这份报告展示广告活动针对哪些关键词投放广告，与上一份报告不同的地方在于，它可以发现新的，有潜力的关键词，并添加到正在投放的手动定位广告中。

3）Placement performance report

这份报告以广告投放位置为维度，展示广告在各投放位置的表现情况，后续可以使用Bid multiplier对广告投放位置进行优化。

4）Item performance report

这份报告展示所有广告活动中商品的关键指标表现情况，这里的商品将按照配送类型“shipping”与“Pickup & Delivery”区分。

5）Campaign snapshot report

这份报告允许批量导出广告活动的结构信息。

6）History logs

顾名思义，可以提供该广告账户下的历史操作日志。

7）Search term impression share report

这份报告提供了该商品在特定搜索词下的曝光占该搜索词总广告展示量的份额百分比情况，直观反映商品在该搜索词下的竞争强度，为后续关键词优化提供参考。

  Custom报告  

自定义报告能够通过拖放功能，把需要关注的指标集成到一张报告中，而不局限于Campaign或Advertiser层级的报告框架。

它的整体界面如下图所示，左侧“Dimensions”为报告的筛选项，可以拖动其中的指标到“Filter By”与“Split”中；“Measures”为报告的具体数据，可以拖放到“Measure”中作为我们具体要查看的数据值。“Filter By”“Split”与“Measure”共同构成了一张自定义报告，其实与数据透视表类似。

自定义报告不只是呈现出表格样式，它还能通过点击图中“Table Report”右侧小三角，选择“Line Chart Report”转换为图表形式。

如果确认创建好自定义报告，点击上方“Save Report”保存，然后可以在保存键右侧点击下载，报告将以CSV格式的文件下载。

图片来源：沃尔玛官方

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