上期提到Sponsored Product ads拥有两种投放方式——自动投放与手动投放，因此这次针对这两种投放方式给出一些建议，帮助更好地发挥投放方式的优势。

  自动投放   

由于自动投放是由系统算法根据投放商品的相关信息自动选择投放词投放的，因此投放的商品也会影响自动投放的效果。

沃尔玛官方推荐卖家使用“item recommendations”工具，它会从您的沃尔玛在售商品中筛选出那些已达到广告门槛但实际上未投放广告的优质商品，并推荐给您，这类商品会比一般商品的广告投放效果要好。

在创建广告组时，建议将具有类似属性的商品（包含变体）组合在一起，比如相同类目的商品组、畅销的商品组、新上架的商品组、季节性商品组等。一个广告活动里最大可以建立15000个广告组，1个广告组最多可以包含2000个商品。

图片来源：沃尔玛官方

  手动投放   

由于手动投放由卖家自主决定关键词，因此在选择了优质商品后，需要注意关键词、匹配类型以及广告位置的选择。其中，匹配类型在上期提到过，广告位置在预算足够的情况下建议把所有位置都加上，关键词有以下几个方式可以选择：

1）Suggested Keywords

在广告设置过程中，该工具会提供一些关键词以及建议的匹配类型、最低出价，系统最多包含220个推荐的关键词（组）。

2）Additional Keywords

在这一栏，可以通过输入文本框或者上传CSV文件手动添加自己的关键词（组）。

3）Keyword recommendations tool

该工具需要在手动投放运行一段时间后使用，系统会分析广告与沃尔玛自然流量数据的表现，并推荐一些关键词（组），可以考虑加入这些系统推荐。

另外，沃尔玛会对一些关键词进行调整，比如拼写错误、单词单复数、同义词等，因此在投放关键词时可以避免重复，一个广告组最多可以包含1000个关键词与匹配类型的组合。

  两种投放方式的组合使用   

除了以上两种投放方式的使用建议，我们还要补充的是，两种投放方式在一些设置上有细微差别，比如自动投放支持低竞价获取流量，而手动投放支持对一些重要的位置提供更高的竞价以获得更多优质曝光；自动投放的最低竞价是20美分，手动投放最低竞价为30美分等。两者搭配使用恰好能发挥出彼此的优势，兼顾流量的同时提高转化效果。

  投放商品推荐操作  

我们可以参考下图选择出最适合用于广告投放的商品：

图片来源：沃尔玛官方

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