前几期我们知道了沃尔玛广告大概有哪些产品与服务，从今天这期开始，我们再次开辟新的系列，详细对这些产品服务进行介绍。首先是我们最常见的Sponsored Product ads。

  定义   

Sponsored Product ads是一种按照点击付费（CPC）的广告，它能让消费者在沃尔玛网站和应用上搜索和浏览相关商品时被推送到您的商品广告，帮助发现甚至购买您的商品，同时沃尔玛闭环测量也会跟踪广告活动带来的影响，为后续的广告优化活动提供建议。

  投放商品要求   

想要使用Sponsored Product广告，沃尔玛对投放商品也提出了要求：

1）商品必须在沃尔玛平台上架；

2）该商品在沃尔玛必须有库存，不能缺货；

3）您必须赢得购物车，尤其是在众多卖家销售同一商品时，只有获得购物车的卖家才能投放SP广告。

  投放方式   

在投放Sponsored Product广告时，沃尔玛平台会衡量投放商品与消费者搜索的相关性、广告竞价高低来决定最终是否赢得广告位置，只有最相关，出价最高的商品才能赢得广告投放。

在使用Sponsored Product广告有两种投放方式：自动投放与手动投放。

1）自动投放：选择该项，届时将由沃尔玛系统根据投放商品的标题、描述、分类与相关商品中识别到的关键词来决定是否投放广告。由于系统会尽可能挖掘与产品相关的搜索词，因此触及的范围较广，同时得到的词语准确度可能不如手动投放，但这对于刚开始投放广告，尚不熟悉关键词有哪些的新手卖家以及想要获得大量曝光以开拓市场的卖家来说，是一个很好的投放选择；

2）手动投放：选择该项，您可以选取特定关键词，并确定匹配类型（广泛匹配、词组匹配、精准匹配），系统将根据关键词及对应的匹配类型显示在相关搜索词的广告位置上，因此卖家对广告的控制力度更大，适合对投放的商品有一定了解，投放经验丰富的卖家使用。

  投放位置   

Sponsored Product广告可以在6个位置找到：

（1）Personalized carousel

广告往往会根据用户独特的搜索与浏览行为，出现在沃尔玛首页或者相关商品页面的推荐中。该位置仅支持自动投放。

图片来源：沃尔玛官方

（2）Sponsored Products carousel

广告常出现在沃尔玛首页搜索页面、浏览页面或者相关商品页面的推荐中。支持自动投放与手动投放。

图片来源：沃尔玛官方

（3）Search In-grid

广告常出现在相关搜索词的搜索页面结果中。支持自动投放与手动投放。

图片来源：沃尔玛官方

（4）Buy Box

广告出现在相关竞品页面的购物车下方，这是个高可见度的优质广告位。支持自动投放与手动投放。

图片来源：沃尔玛官方

（5）My Items In-grid

在购物车结账页面，广告将出现在消费者曾经购买过的商品的位置上，针对的是那些过去购买的类似商品。仅支持自动投放。

图片来源：沃尔玛官方

（6）Stock Up

在结账页面最后一次提醒消费者，争取将商品添加到购物车并促成购买。仅支持自动投放。

图片来源：沃尔玛官方

Sponsored Product广告投放在以上位置显著提高了商品在搜索结果中的曝光度，持续投放下去不仅增加了广告流量，自然流量也会增长，因此Sponsored Product广告常作为提升销售额的广告工具使用。

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