创建Targeting Item set    

在创建Custom受众时，沃尔玛官方建议提前建立Targeting Item sets以供接下来创建过程中直接使用该要素。

首先，在Asset Library – Item sets里选择“Create item set”。

为商品集命名，商品集目的选择“Targeting”，为精准触达目标受众选择一系列具有相关属性的商品，而Measurement item set用于后续评估所选商品在广告活动前后的销售表现等数据，所以在人群创建阶段暂时不用创建。

在创建Targeting item set时，根据品牌、品类与商品名称添加商品，可以同时选中品牌、品类与商品名称扩大选择范围。或者通过上传CSV文件完成商品选择。选择完成后，点击右下角“Create item set”完成商品集的创建。

图片来源：沃尔玛官方

后续可回到“Item sets”板块查看创建状态，显示为“Ready”时可以投入使用，“Requested”表示商品集正在生成，“Failed”表示请求的商品数量不足或者出现其他问题，需要重新构建。

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  创建受众    

（1）rule-based audience

首先在Asset Library – Audiences选择“Request audience”。

在创建设置里，填写受众名称与描述（选填），点击“Rule-based segment”，并根据投放目标选择优化方向（选填）。

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在规则设定里，我们可以根据用户购买或者浏览行为分别设置规则。在Purchase criteria里，以购买频率或者消费等级为筛选条件，同时设置更具体的数值，并添加预先创建好的targeting item sets，满足选中商品购买规则的人群将会被提取出来；在Browse criteria里，以过去的搜索和浏览行为作为筛选条件，设置回溯窗口、渠道等具体数值，并添加targeting item sets，满足选中商品浏览规则的人群将会被提取出来。此外，如果有排除特定人群的需求也可以在“Exclude”添加规则。

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在设置好购买和/浏览规则后，我们还能在此基础上添加人口统计信息与地理位置条件，进一步提高受众精度。

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构建受众需要5-10天，当状态显示为“Ready”时可以投入使用。后续如需修改受众规则，在提交修改后同样需要5-10天的构建时间。

（2）Predictive audience

该受众包含以下三种，创建的过程大致相同。

首先同样在Asset Library – Audiences选择“Request audience”。输入受众名称、描述与受众类型为“Predictive”，在新展开部分选择要构建的受众。

• brand affinity：

如果选择“brand affinity”，在选择特定的优化目标后，根据活动目标选择策略（此处只能单选。若想增加策略，可创建多个brand affinity）。Brand loyalists主要针对经常购买本品牌商品的用户，提高用户留存率。Brand switcher针对为寻找最佳优惠而不断更换购买品牌的用户，扩充新流量。Brand prospects针对其他品牌的购买用户，同样有利于挖掘新用户。

接下来选择想要定位受众的相关品牌与品类。注意，我们可以选择多个品牌，但是在品类部分将基于所选品牌，展示选中品牌共有的品类，因此这会影响我们的受众投放范围。

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• item propensity：

如果选择“item propensity”，单个受众只能选择一个策略。Improve ROAS主要针对提高广告投放回报率，增加销售。Promote brand new products用于推广新产品，提升产品知名度和表现。Promote seasonal products用于推广季节性产品。

接下来选择通过预先构建的Item set或者品类选择定位的商品。

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• lookalike：

如果选择“lookalike”，将以rule-based与predictive受众为种子构建新受众，因此我们在创建该受众前，作为种子的受众必须处于“Ready”状态。

具体设置如下图所示，关键点在于选择种子受众。

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