前面一段时间，我们介绍了沃尔玛Sponsored Search广告，从今天这期开始，我们来介绍沃尔玛广告的另一种形式，系统了解Walmart Onsite Display广告。

  Onsite Display概述    

（1）定义

Walmart Onsite Display广告是一种在沃尔玛桌面端、移动网页端与APP端上展示的，高度可视化、可以精准定向的广告形式，它通过生动的图像、文字等形式吸引消费者，为广告主提供直接触达潜在消费者的渠道。

（2）使用门槛

该广告无最低花费门槛，面向已在Walmart Brand Portal注册的卖家与供应商开放。其中，卖家身份必须是美国、加拿大、中国、中国香港、英国所在地的卖家或者是印度的预先批准卖家，在美国专利商标局注册的权利所有者。

  广告优势    

（1）建立品牌忠诚度

通过在沃尔玛平台上频繁展示品牌广告，增强用户对品牌的认知和记忆，引导他们进一步了解品牌与产品，培养用户对品牌的好感和信任，从而提升品牌在消费者心中的地位。

图片来源：沃尔玛官方

（2）推广新产品

通过Onsite Display广告，能够将新产品的信息快速传递给潜在消费者，吸引他们购买。

（3）转化新客户

通过精准定向投放，精准触达高意向或流失的沃尔玛消费者，通过重复展示品牌与产品优势，吸引这两类潜在消费者下单，从而提高转化机会。

  投放策略    

Walmart Onsite Display有四种投放策略，分别为：

（1）Contextual targeting

基于沃尔玛消费者当下在特定品类中购物的行为，Onsite Display广告可以自动识别与广告主所售商品相同或相关的品类，并在消费者浏览特定品类商品时自动将广告推送到他们面前，精准触达高意向客户。

（2）Behavioral targeting

基于沃尔玛消费者全渠道以及在沃尔玛的在线搜索、浏览与购买历史，Onsite Display广告可以触达对特定品牌、产品或品类有购买历史，可能存在偏好的相关受众。

（3）Keyword targeting

通过在广告活动中灵活包含与排除品牌和非品牌关键词的列表，广告活动可以借助关键词定位投放给潜在客户。同时，该投放方式也可以与前面介绍过的Sponsored Search广告活动结合，提高广告曝光。

（4） Run of site

不需要设置特定条件，直接在沃尔玛网站和APP（除主页外）的页面展示广告，这种方式能够覆盖广泛的受众群体，增加品牌与产品曝光度，适用于一些想要快速提升品牌知名度，扩大市场影响力的广告主。

图片来源：沃尔玛官方

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