我们都清楚一个事实，一个好的Listing页面能够让消费者在众多竞品中快速搜索到并发现它，通过详细的商品描述与商品图片提前回答消费者的疑问，帮助消费者正确做出商品购买评估，减少退货率，因此我们今天的主题就是如何做好Listing页面优化。

Product title

（1）创建清晰具体的商品标题，便于消费者通过标题即可了解产品大致信息。

（2）控制标题长度在50-75字符以内，确保在手机、PC等设备端拥有较好的可读性。

（3）标题公式建议参照：Brand（品牌） + Item Name（商品名称） + Model Name（型号名称） + Style（款式） + Key Attribute（主要属性） + Pack Count（包装数量） + Size（尺寸）。当消费者在搜索特定关键词时将能尽快地看到该商品。

（4）标题注意限制一些字词的出现，如含有“Best Selling”、“Top Rated”、“Rated #1”等直接强调“最”等字词；含有“Amazon Exclusive”等包含除沃尔玛以外的平台名称、除食品以外，未经沃尔玛批准放出的真伪声明。

（5）标题不能包含不相关的关键词或者营销信息。

Description

（1）对产品和品牌的描述总体要做到包含大量信息，相关性强且清晰明了。

（2）包含产品名称、品牌、关键词，并描述产品功能与优点，且描述内容需要包含消费者可能搜索到的词语，提高产品被搜索到的概率。

（3）至少有一个不少于150字的段落，字数因商品类别不同而有不同要求。

（4）标题限制的字词同样不能在产品描述中出现。

Key Features

（1）注明产品6-10个最重要的优势和功能，且按照重要程度排列，最重要的功能放在第一点。

（2）使用要点格式的短语或者关键字。

（3）每个要点后面的内容包括空格在内，不应超过80个字符。

（4）不要包含任何营销或季节性信息，如#1 rated，best selling, high quality, Black Friday deal等。

Images

（1）图片不能违反禁售商品政策，以及其他沃尔玛政策。比如涉及仇恨、暴力、歧视、色情、粗俗语言、裸体、可能引起文化冲突的内容。

（2）遵守商品页面图片要求，确保您的图片让消费者可见且便于查阅，具体要求大致如下：

• 展示4-5张专业的高分辨率图片，以白色为图片背景，且商品居中摆放。

• 图片尺寸为2000 x 2000或至少为1000 x 1000

• 图片文件大小不超过5MB

• 图片类型支持JPEG，JPG，PNG，BMG

（3）除静态图片外，还可以采用Rich Media（多媒体）展示商品的亮点与功能，比如视频、360度产品视图、比较图表等，为消费者提供更有效的购买体验。

Tips

如果您要查看更全面的注意事项，可以通过以下文件了解：

• Guidelines & Requirements for Product Title, Description and Features

• Guidelines & Requirements for Product Listing Images

• Hosting Images with Walmart

• Marketplace Content Style Guides

Listing页面的优化并不是一步到位的，我们要结合品牌与产品当前情况与现有市场风向，及时做出调整，希望您在阅读本文后对于Listing的优化有所体会。

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