上期我们花了较长的篇幅介绍了Onsite Display广告的投放策略、受众类型，策略选择与投放建议，但是在投放策略与受众类型部分，受限于篇幅原因，我们只是简单说明了它们的功能作用，缺少了创建过程与注意事项，因此接下来的两期主要围绕这两个主题介绍。

  Contextual Targeting    

使用Contextual Targeting策略时，首先在Targeting Strategy处选择“Contextual targeting”，随后单击“Add category”。

图片来源：沃尔玛官方

我们可以通过搜索关键词或者鼠标滚轮滑动的方式，点击“Add”，将指定品类投添加到广告活动中。

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只有在沃尔玛扩展模型判定一些品类拥有高度相关的相关品类时才会启用Related categories功能，此时可以通过调节“Category Reach”滑块控制扩展品类的触达范围，建议在Awareness阶段设置触达范围为“High”，Consideration与Conversion阶段设置触达范围为“Medium”或“Low”

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  Keyword Targeting    

使用Keyword Targeting策略时，首先在Targeting Strategy处选择“Keyword targeting”，随后在Target Keywords处填写我们需要意向投放的关键词，在Negative keywords处填写我们需要排除的一些关键词。

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在填写意向投放关键词时，每个关键词不超过40个字符，最多不超过200个关键词。填写关键词过程中，系统将根据我们率先填写的几个关键词智能推荐一些高流量关键词，可将其运用到投放关键词中。所选关键词不能重复、不包含特殊字符，不与同一广告活动下不同广告组中的关键词重叠，否则无法通过关键词验证且无法使用。

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填写关键词后，根据投放目的选择关键词的匹配类型为广泛匹配或精准匹配，这两种匹配类型均不区分大小写。

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填写完成后，沃尔玛将审批所有提交的关键词是否合规合理，预计审核时间为3个工作日。审核完成后会收到一封电子邮件，通过的关键词可直接用于广告活动，不通过的关键词将无法使用。

  Run-of-site    

选择该投放策略不需要填写其他信息，直接在Targeting Strategy处选择“Run of site”即可。

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  Behavioral Targeting    

行为定向策略较为特殊，因为它在使用过程中主要通过构建的受众数据来完成投放的，因此使用给策略离不开创建受众。

最开始，在Targeting Strategy处选择“Behavioral targeting”，之后根据创建的受众类型，依次填写对应信息。

1）Brand audience

在Type里选择“Brand”，Tactic选择对应受众，并添加品牌。这里的品牌只能从该广告账户下拥有的品牌中选择，无法访问其他品牌。

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2）Category audience

在Type里选择“Category”，Tactic选择对应受众，并添加品类。在沃尔玛Onsite Display平台，品类层级由大到小分别为department – category – subcategory，在添加品类过程中，可以选择定位较高层级的品类，以触达更广范围的受众；或者定位较低层级的品类，以触达更精准的受众，具体选择根据广告目标确定。

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3）Persona audience

在Type里选择“Personas”，Tactic选择对应受众，并添加可用的人群标签。

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