创建广告活动    

1. 进入创建页面

从导航栏找到“Campaign”页面跳转，点击右上角Create Campaign – Auction进入Onsite Display广告创建页面。

2. 填写基本信息

1）广告活动名称：建议按照特定格式创建名称，便于后期管理多个广告活动。

2）广告目标：从三种优化模式里选择一个，沃尔玛广告系统将通过AI智能优化广告：

• Awareness objective：帮助提高广告曝光的同时降低eCPM。广告主未选择优化目标时，系统将默认选择该目标。

• Engagement objective：帮助提高广告落地页流量的同时降低CPC，如使用该目标，建议广告至少运行2周。

• Conversion objective：帮助提高转化率的同时减少转化成本，如使用该目标，建议广告至少运行4周。

机器学习需要一周的时间，因此广告运行的第一周尽量避免手动调整广告。另外，广告运行后无法修改优化目标，因此需要在设置时规划好广告安排。

3）运行时间、预算与交付速度：在广告活动阶段，必须填写广告开始日期，广告结束日期根据计划选填。

• 如果填写广告结束日期，广告将在指定日期后停止投放，预算模式可以选择总预算或日预算，当预算模式为总预算时，交付速度可选择均匀投放或前期集中，后期减少投放两周模式。

• 如果不填写广告结束日期，广告将默认为始终投放状态，仅可使用日预算规划广告花费。

由于一个广告活动可以包含多个广告组，因此在广告活动级别设置运行时间与预算时需要确保其中包含的所有广告组的日期与预算均被覆盖。另外，如果想要对每个广告组的日程和预算进行精细化管理，则勾选 “set for each ad group instead”，之后在广告组创建环节单独设置。

图片来源：沃尔玛官方

3. 添加测量商品集

在前文我们提到商品集除了Targeting item set外还有Measurement item set，它是我们投放产品的集合，是追踪广告效果的关键，一般包含25-100个商品。它有三种构建方式：

1）使用Brand添加指定品牌中的所有商品，此处只能添加该账户下拥有的品牌。

2）使用Item添加品牌中自己拥有的商品。可以通过搜索品牌名称、商品名称、商品GTIN查找商品。

3）使用Item set，从Asset Library预先构建的测量商品集中直接引用。

图片来源：沃尔玛官方

  创建广告组    

1. 进入创建页面

创建广告活动后，必须有至少一个广告组才能启动广告。将广告组分配至广告活动里有两种途径：

1）在广告活动创建期间完成添加：在广告活动创建页面，找到Ad groups部分，点击创建。

2）在广告活动创建后单独添加：在广告活动管理页面，点击需要添加广告组的广告活动旁的下拉箭头，点击创建。

图片来源：沃尔玛官方

2. 设置基本信息

如果我们选择在广告组级别设置运行时间与预算，那么在广告组”Details”部分可以看到与广告活动类似的选项，设置要求也与广告活动类似。

有所区别的是广告组增加频次限制选项（选填）。我们可以按照日、周、月设置频次上限，或者不设置上限。每日频次上限为1-511，每周频次上限为3-511，每月频次上限为5-511。

图片来源：沃尔玛官方

3. 选择定向策略

1）每个广告组仅使用一种策略。如果想使用更多策略，可以创建多个广告组。

图片来源：沃尔玛官方

2）此外，沃尔玛广告支持在定向基础上叠加地理定位，进一步提高广告精度。

图片来源：沃尔玛官方

3）填写以上信息后，系统将自动预测该广告组设置下的每日曝光范围，其中Narrow代表0-10000次曝光，Moderate代表10001-100000次曝光，High代表100000+曝光。

图片来源：沃尔玛官方

4. 设置竞价

沃尔玛Onsite Display广告采用首价拍卖的方式，因此最高竞价应该是我们愿意为可用库存支付最高金额。系统会基于我们设置的预算等关键绩效指标生成建议竞价，因此基础竞价可以设置得比建议竞价低。

输入最高竞价后，系统将根据定向策略、运行时间、预算等信息预测展示量及广告支出估计范围。

图片来源：沃尔玛官方

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