今天这期让我们一起了解沃尔玛SP广告的创建流程，包括自动投放与手动投放两种形态。其中，手动投放将比自动投放的创建过程多一个关键词选择环节。

首先我们登录后台即可看到下图这样的默认界面，这里就是Sponsored Products仪表盘，我们可以在这里查看所有广告运行表现、系统反馈投放建议、表现最优的几个广告活动。创建广告的入口之一也在该页面的右上角“Create campaign”。除了默认界面外，另一个入口为“Campaign Management”-“All Campaigns”。

图片来源：沃尔玛官方

  广告基本信息填写   

点击创建广告后，填写要创建的广告名称、广告类型（Sponsored Products）、投放方式(Automatic或者Manual)、广告投放时间范围（这里可以勾选“Run indefinitely from start date”，将广告的结束时间设置为预算花完为止；或者不勾选该项，选择填写结束日期）、总预算及/或日花费限制。

如果我们选择了手动投放SP广告，那么在“Placement Inclusion”部分，我们可以选择广告的投放位置，其中“Search Ingrid”为默认选项，其他投放位置也建议全部勾选。

另外，我们还可以使用“Bid Multiplier”提高Placement（具体广告位置）或者Platform（投放设备）的竞价，以获取更优质的广告机会。其中，手动投放广告无法使用“Home Page”与“Stock Up”这两个位置的竞价调整。而且广告位置与投放设备的竞价可以叠加。

图片来源：沃尔玛官方

  创建Ad group   

创建完广告基本信息，接下来是给广告活动添加Items与Keywords，因此我们需要创建Ad group。

在填写广告组名称后，我们可以通过上传CSV文件或者搜索框输入的方式添加商品、竞价等信息。

1）CSV上传

在右上角下载模板后，如实填写“Item ID”, “Bid”, “Status”，然后保存，在右上角上传即可。这里的“Item ID”是计划投放广告的商品ID；“Bid”是自动投放广告里，预计的竞价，最大可以到$100，不超过小数点后两位；“Status”是控制该广告组是否投放该商品广告的开关，“Enabled”或空白代表开启，“Disabled”代表关闭。

图片来源：沃尔玛官方

2）搜索框查找

搜索框同样在右上角，可以通过搜索Item ID, Product Name, Brand Name, Keyword在左侧窗口看到items，如果产品存在多个变体需要投放，点击对应产品右侧的“Add”展开，“Add item”代表仅增加该变体商品，“Add all variations”代表增加这个商品的所有变体形式，“Add specific variations”代表增加选定的几个变体商品。

图片来源：沃尔玛官方

3）创建Keywords（仅限手动投放）

如果是手动投放，我们还需要给Ad group自行添加关键词。“Suggested Keywords”是系统根据我们选择的一系列商品给出的推荐关键词，我们可以直接勾选合适的关键词与匹配类型、竞价，单个广告组最多不超过220个关键词。

或者在“Additional Keywords”里选择以CSV文件上传或者手动输入关键词的方式添加。添加关键词的CSV文件模板与items模板类似，这里不再赘述。手动输入关键词要求每行仅填写一个关键词，且一次最多不超过100个。

图片来源：沃尔玛官方

另外，沃尔玛对于添加的关键词还有一些其他要求，比如单个关键词不超过80个字符（含空格），关键词不能由一连串特殊字符构成，系统会自动识别一些错误拼写并变更为正常形式，如“gift cardz”会被纠正为“gift card”。

  发布广告  

在完成所有设置后，点击右上角“Launch Campaign”发布广告，之后等待广告开启时间即可。

图片来源：沃尔玛官方

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