本期围绕沃尔玛Sponsored ads的最后一种广告形式——Sponsored Videos展开，介绍其作为 Walmart 平台推出的高级赞助搜索广告形式，分析在电商广告领域的定义、优势、应用场景、创作投放要点及效果衡量方式，帮助大家更好理解这一广告形式。

  Sponsored Video概述    

（1）定义

Walmart Sponsored Videos是一种高级赞助搜索广告形式，它通过比图片更加生动、醒目的视频的方式展现在沃尔玛搜索结果页面上，每个视频只展示一件商品，因此能让积极搜索与广告主相关商品的消费者看到视频广告展示的商品。

（2）使用门槛

该广告面向所有在Walmart Brand Portal注册的卖家与供应商开放，无论规模大小，只要完成品牌注册即可借助该广告形式开展广告营销。

（3）补充信息

• 广告播放平台：覆盖 Walmart 桌面端、移动网页以及APP端，确保广告能在消费者常用购物终端展示，提升曝光机会

• 投放方式：广告商可通过 Walmart Connect 广告中心或 Walmart 平台合作伙伴投放广告，前者为广告商提供自主管理广告活动的平台，后者借助专业合作伙伴，为广告商提供定制化投放服务

• 计费方式：通过二价拍卖模式竞拍广告位并采用 CPC（每次点击成本）计费

  广告优势与应用场景   

（1）优势

• 吸引力强：Sponsored Videos 通过融合光影与声音，以生动的视觉叙事，全方位展示商品用途和优势，相较于静态广告，能迅速抓住消费者注意力，提升广告吸引力

• 协同增效：与Sponsored Brands、Sponsored Products协同配合，共同纳入搜索广告系列，构建全面的产品发现策略，使消费者在搜索过程中，从不同维度接触品牌和产品信息，提升商品整体曝光率

• 信息传递高效：以清晰易懂的叙述，突出品牌独特定位，加深消费者对品牌的认知，激发其购买欲望，为品牌积累口碑和市场份额

（2）应用场景

• 认知阶段：在搜索结果页面，借助醒目的动态图像展示新品和季节性商品，吸引消费者目光，让消费者对品牌和产品形成初步印象，激发其进一步了解的兴趣

• 考虑阶段：通过视频详细介绍商品用途和优势，帮助消费者深入了解商品价值，解决消费者的疑问和顾虑，引导消费者在众多竞品中优先考虑该商品

• 转化阶段：当消费者主动搜索类似商品时，Sponsored Videos 能精准推送广告，视频中的添加到购物车按钮简化购买流程，显著提升转化效率，实现从心动到行动的快速转变

  素材要求与建议   

（1）素材要求

由图可知，Sponsored Video广告由一段视频及视频中展示的商品链接组成：

图片来源：沃尔玛官方

视频具体要求如图中所示：

图片来源：沃尔玛官方

（2）创作建议

• 由于视频时长有限，建议在开头3秒内展示商品，5秒内传达商品核心信息，快速吸引消费者注意力

• 视频附上简洁标语与隐藏式字幕，帮助消费者在默认静音的情况下也能明白广告传达的信息

• 由于视频广告可以在不同设备上投放，因此要考虑视频素材尺寸兼容性，确保在不同设备端也能展现完整广告及对应信息

• 由于视频广告会自动循环播放，因此建议在视频结尾附上品牌标志，让消费者同时对广告主的品牌产生印象，加深品牌记忆

  效果衡量报告   

（1）常用指标

Sponsored Videos广告的指标除了我们在前两种广告里也见到的标准赞助搜索指标外，还有视频参与度指标、浏览归因指标，帮助广告主全面评估视频广告效果。

图片来源：沃尔玛官方

（2）可获取报告

目前可以查看Sponsored Videos广告数据的报告如下：

• Ad group performance

• Brand performance

• Daily performance

• Page type

• Performance dashboard

• Platform

• Standard and custom

• Sponsored Videos Campaigns performance

• Sponsored Videos Keyword performance

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