上文提到，Sponsored Brand ads只有手动投放方式，因此在本篇内容中，我们聚焦于手动投放相关的内容，对Sponsored Brand ads进行介绍。

  基本条件   

Sponsored Brand ads结构相对简单，单个campaign必须创建单个ad group，单个ad group里包含至少2-10个待投放的商品。

  商品与关键词选择   

1）投放商品

建议选择曝光量与ROAS指标均表现较好的商品添加到广告活动中，同时密切关注投放商品的库存情况，保证至少有2个有库存的商品位于广告活动中，防止因商品库存不足导致广告无法投放至全平台。

2）投放关键词

• 品牌关键词：包括广告主品牌及产品名称的关键词，例如品牌“Super Clean”销售清洁用品，选取的品牌关键词可能为“Super Clean laundry pods” “Super Clean laundry detergent”等，提高品牌曝光。

• 补充关键词：与产品相关的关键词，比如可以配合品牌关键词，选择投放“Fabric softener” “Dryer sheets”等与洗衣用品相关的词汇，扩大广告覆盖范围。

3）广告不通过解决措施

广告在正式投放前需要审核，如果遇见广告审核不通过的情况，可能是投放的商品/关键词存在问题，因此需要找出错误的商品/关键词。

• 禁用商品/关键词：在图中所示位置直接找到不相关的商品/关键词，将他们的状态设置为“Disabled”。

图片来源：沃尔玛官方

• 替换商品/关键词：可以选择增加相关的商品/关键词替换这些已关闭的内容，让广告最大程度发挥效用。

  广告改进建议  

1）竞价建议

对于首次尝试Sponsored Brand ads的广告主来说，建议直接使用系统针对每个关键词提供的建议出价，每个关键词最低出价为$1。

图片来源：沃尔玛官方

一般来说，三种匹配类型的出价设置从低到高分别为广泛匹配、词组匹配、精准匹配，我在给关键词设置竞价时可以参考这一规律。

2）关键词建议

在关键词的选择上，一般有三种途径可供添加：

• Suggested Keywords：这项工具在广告创建初始就能根据所选商品推荐出最多220个相关的关键词，同时包含三种匹配类型与建议的竞价。

• Keyword Recommendations：在沃尔玛广告中心仪表板处，我们可以看见“Keyword Recommendations tool”，这是系统根据当前广告投放表现提供的推荐关键词，最开始将在广告投放的三日后展现，并每日更新数据。

• Additional Keywords：如果本身对于广告有一定经验，可以直接通过手动拼写或CSV文件上传最多200个关键词。

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