我们在前几期围绕基础信息、投放方式、广告创建、广告报告与优化操作五个方面展开对Sponsored Product ads做了个专题介绍，从这期开始，将继续对Sponsored Brand ads五个方面进行介绍。

  定义   

首先，Sponsored Brand ads与Sponsored Product ads一样，也是一种按照点击付费（CPC）的广告，它由品牌名、品牌logo、自定义标语与最多四个商品组成，点击logo部分可以引导消费者至广告主在沃尔玛平台上选择的商品浏览页面、搜索页面或Brand Shop或Shelf页面，点击商品部分将引导消费者至沃尔玛平台对应商品详情页面。

  基础信息   

1）适用对象

Sponsored Brand ads对Walmart suppliers和已经在Brand Portal完成品牌注册的Marketplace sellers使用，而且对于在沃尔玛平台尚未获得较多自然流量的小品牌、新品牌以及拥有新品上市的品牌卖家来说帮助较大。

2）投放条件

对于显示在Sponsored Brand ads广告位的商品来说，它们必须赢得购物车，商品必须为主要变体且已上架并拥有足够库存，商品所属品类与搜索查询的品类必须匹配。

对于广告主（此处指Marketplace sellers）来说，公司所在地必须是美国、中国（大陆及香港地区）、英国；或者是获得预先批准的印度卖家，卖家是已经在美国专利商标局注册的权利所有者，已经注册了Walmart Brand Portal。

3）广告优点

Sponsored Brand ads广告主要出现在搜索结果页面的顶部位置，且广告位独属于一个品牌，因此拥有非常大的曝光量与可见度，可以触达更多消费者、将主力商品、新品等有竞争力或潜力的商品投放到这上面以吸引消费者点击购买。

图片来源：沃尔玛官方

  投放注意事项  

Sponsored Brand ads有三个注意事项：

1）商品数量

每个广告活动/广告组最多可以投放10个商品，Sponsored Brand ads在全平台，包括沃尔玛桌面端、移动网页端及移动应用端，一次最多可以同时展示4个商品。

每个广告活动/广告组至少有2个商品才能投放到所有平台，因此建议投放至少3个商品，防止其中1个商品缺货导致广告只能投放到移动端，而无法投放到全平台。

2）素材元素

一个Sponsored Brand ads具有品牌名、品牌logo、标语、商品与跳转链接组成，其中商品在前面已经提过，跳转链接将在之后的内容里展示，因此这里主要围绕前三个元素进行说明：

• Brand Name：品牌名可以含有特殊字符，包括空格在内，总长度不超过35个字符。

• Brand Logo：图片尺寸是300 x 180，格式为.png，大小不超过200 kb。

• Headline：标语不能含有特殊字符，包括空格在内，总长度不超过45个字符。

3）手动投放

相比于Sponsored Product ads可以使用自动投放与手动投放，Sponsored Brand ads只能使用手动投放，因此如何选择关键词对于广告效果也有影响。关键词除了选取与投放商品相关的词语外，还建议与品牌挂钩，即品牌名＋商品名，比如您的品牌为“Super Clean”，投放的商品有洗涤剂、洗衣皂，那么关键词可以是“Super Clean liquid detergent”, “Super Clean laundry soap”。另外，每个广告活动最多可以添加200个关键词，且关键词的竞价必须大于等于$1。

图片来源：沃尔玛官方

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