Sponsored Brand ads系列的最后一篇文章将以通过系统推荐优化投放商品与投放关键词、通过All Campaigns面板优化广告活动与通过Item health面板优化listing这三大块为框架介绍Sponsored Brand广告的优化机会。

  优化商品+关键词    

我们在系统默认面板可以看到系统基于广告投放表现与用户搜索表现得到的推荐投放的商品与关键词，并允许下载完整报告。

其中，商品推荐每周更新一次，关键词推荐在广告投放3天后开启，并每天更新一次，每个广告组最多推荐20个关键词。

图片来源：沃尔玛官方

  优化广告活动   

在“All Campaigns”界面，我们可以综合查看每个广告活动的投放表现情况，包括Ad Spend，ROAS等Performance数据。此外，我们还能根据表现情况批量管理这些广告活动，包括它们的运行状态、结束时间、预算等，一次最多可以管理50个广告活动。

广告运行状态分为Proposal（待审核）、Scheduled（待投放）、Live（投放中）、Ended（已结束）四种，除了Ended状态的广告活动无法修改管理，我们可以在已投放的广告里根据投放表现直接修改广告状态、结束日期、预算（不能低于最低限制）。

图片来源：沃尔玛官方

  优化Listing   

对于Marketplace Sellers来说，我们要注意在Item Health界面找到Listing Quality分数，并注意维持甚至提高这一分数。

该指标分为4个阶段并呈现出不同颜色，绿色代表分数达到60%及以上，蓝色代表分数在50%-59%，黄色代表分数在20%-49%，红色代表分数在19%及以下。这一分数与我们的商品转化呈正向关系，分数越高，越有可能促进商品转化。

分数由Content & Discoverability、Offer与Ratings & Reviews构成，鼠标悬停在每个商品的Listing Quality的上方能看到我们的商品在哪方面的分数较低，针对性根据沃尔玛建议去修改并使用沃尔玛工具优化，建议让分数保持在60%及以上，保证Listing质量。

图片来源：沃尔玛官方

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