本次内容主要是为大家详细讲解Sponsored Brand ads的广告创建流程。 

  注册Walmart Brand Portal   

由于沃尔玛网站上多是第三方卖家，且要使用Sponsored Brand ads广告必须注册Brand Portal，因此，在创建品牌广告前，先来了解如何注册Brand Portal。

图片来源：沃尔玛官方

第一步，注册登录Walmart Brand Portal后台，可以重新创建Brand Portal账户或者直接使用Seller Center账户。

第二步，按照商标注册信息填写表格，包括公司信息、品牌信息。

第三步，在填写完以上信息后，将出现检查环节，我们需要核对前面所填信息是否正确，请在确认提交前仔细检查，避免出现错误。

  广告基本信息填写   

当我们具备投放资格后，就可以开始创建我们的Sponsored Brand ads。

首先要填写基本信息。这与Sponsored Product ads基本一致，在菜单栏Dashboard或者All Campaigns界面单击“Create Campaign”后，按照要求填写广告名称、广告类型（Sponsored Brands）、投放策略（Manual），广告投放日期（广告结束日期可选填）、广告总预算与日预算（可选填）。

这里要注意的是，针对suppliers与sellers，广告总预算与日预算的最低要求与Sponsored Product ads一致。

  广告组添加素材  

这一步主要是提供品牌广告展示在沃尔玛页面上的表现元素，包括品牌名称、标语、品牌logo以及跳转链接，这里着重讲下跳转链接。

跳转链接可以跳转到沃尔玛搜索页面、浏览页面以及品牌商店或品牌货架页面，主要通过使用link generator链接生成器自动生成或者浏览沃尔玛页面手动创建链接。

1）自动生成搜索页面链接

选择“Search link”，填写与所投放商品最契合的关键词，并补充完整品牌名称后，点击“Create link”即可。注意，如果是sellers身份，必须在链接后添加卖家ID，格式类似于&%20hidden_facet=retailer_id%seller id。

图片来源：沃尔玛官方

2）自动生成浏览页面链接

选择“Browse link”后，由于“Taxonomy”部分需要填写分类编号，因此在品牌广告上投放的所有商品都必须要在相同更多分类上找到，通过Walmart.com 首页开始，从“Departments”一级一级类目往下，找到最终所在类目链接里包含数字与下划线的部分，这就是分类编号。继续补充品牌名称，并点击生成，如果是sellers身份，必须包含卖家ID。

图片来源：沃尔玛网站

3）手动添加品牌商店或品牌货架链接

这部分链接无法使用link generator生成，只能通过手动复制粘贴。选择“Brand Shop or Shelf link”后，直接将Shop Builder中的链接复制粘贴到“Brand Shop or Shelf link*”即可。如果是sellers身份，还需要手动在链接后添加卖家ID。

4）手动创建搜索页面链接

不需要选择链接类型，直接在沃尔玛官网首页搜索关键词后，在左侧筛选选项内找到我们的品牌（必填），同时可以添加更多筛选条件（选填），最后将呈现的页面链接中的特殊字符按照HTML编码转换，并根据卖家身份决定是否添加卖家ID。

5）手动创建浏览页面链接

不需要选择链接类型，直接在沃尔玛官网首页通过“Department”一级一级找到所投放产品所在类目，在左侧筛选选项内找到我们的品牌（必填），最后按照HTML编码转换链接网址，并视情况添加卖家ID。

图片来源：沃尔玛官方

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